Перейти к содержимому
Алексей Зайцев
Руководитель и практик в digital
Руководитель и практик в digital

Сайты, e-commerce, SEO, реклама, аналитика и контент — как одна система

В рекламе и digital — с 2006 года. Работаю со сложными продуктами, B2B, e-commerce, длинным циклом сделки и задачами, где маркетинг нельзя отделить от сайта, данных, контента и качества реализации.

Управление системой
Hands-on глубина
Реальные проекты
Смотреть проекты ↗ Как я работаю →
Алексей Зайцев
МОЙ ОПЫТ

5направлений — от системы до реализации

Системный digital, сайты / e-commerce, SEO / поиск, реклама / аналитика и контент / production — выберите направление, чтобы увидеть релевантные проекты.

Выберите направление — ниже останутся релевантные кейсы

ВПО
Спецзапчасть ДВ
Тубер
Макс-Проф
АПОГЕЙ
Цветочная коллекция
Дмитрий Белоусов
Свято-Елизаветинский храм
Ультра
Лига Окон / 315920
ЭЛИМЕТ
Метиз Комплект
Стеклопрофи
Мир Детства
ПРОЕКТЫ И КЕЙСЫ

14проектов — разные рынки, задачи и масштабы

Сайты, e-commerce, SEO, реклама, аналитика и контент — конкретные задачи и решения по каждому проекту.

Метиз Комплект: промышленный B2B, e-commerce и digital-система
ПРОМЫШЛЕННЫЙ B2B / E-COMMERCE

МЕТИЗ КОМПЛЕКТ

Вёл digital как связанную систему промышленной компании: управление, интернет-магазин, платная реклама, SEO и контент филиальной сети.

Интернет-магазин и каталог

Развитие 1С-Битрикс как рабочего e-commerce-продукта: каталог, поиск, региональные цены, карточки товаров и подготовка новых контуров.

Система платной рекламы

Поисковый спрос, кампании, филиалы, посадочные, ретаргетинг и аналитика — включая перестройку после остановки Google Ads.

Семантика и поисковая архитектура

Семантические базы, структура каталога и URL, техническое SEO, индексация и экспертный контент как единый поисковый контур.

Контент, филиалы и репутация

Сбор подтверждённых материалов из филиалов, разные форматы, карты и отзывы, локальные кампании и публикации.

Управление интернет-маркетингом

Приоритеты, постановка и приёмка задач разработчика, удалённая координация филиалов, отчётность и передача digital-системы.

Смотреть кейс
Лига Окон / 315920: оконный бизнес
ОКОННЫЙ БИЗНЕС

ЛИГА ОКОН / 315920

Большой digital-корпус оконной компании: реклама и аналитика, сайт и SEO, контент, документы, продуктовые задачи, репутация, local и внутренние процессы.

Реклама и аналитика Связал семантику, кампании, посадочные, аналитику и ретаргетинг.
Клиентские документы Собрал единый комплект от замера и комплектации до гарантии.
Новые продукты Исследовал продуктовые направления и готовил основу для ассортимента.
Персональные данные Встроил согласия и работу с данными в формы и маркетинговые процессы.
SEO-контент и AI-редакция Выстроил производство SEO-материалов с техническим фактчекингом.
Контент-продакшн и SMM Организовал съёмки, редакцию и повторное использование материалов.
Сайт и digital-платформа Архитектура сайта, сценарии, постановка задач и развитие digital-платформы.
Клиентский опыт и коммуникации Звонки, обратная связь и клиентские сигналы как источник улучшений.
AI-система проекта Разделил работу между специализированными чатами и ввёл контроль версий.
Локальное присутствие Объединил филиалы, товары, материалы и публикации в цифровые витрины.
Смотреть кейс
ЭЛИМЕТ: производство
ПРОИЗВОДСТВО

ЭЛИМЕТ

Провёл комплексную digital-диагностику: собрал данные о бизнесе, разобрал ассортимент, сайт, подрядчиков, рекламу и аналитику и сформировал программу изменений.

Диагностика digital-системы Собрал разрозненные задачи в связанную программу изменений.
Исходная картина бизнеса Сначала собрал контекст и данные, только потом формулировал решения.
Продуктовая архитектура Разложил смешанный ассортимент для сайта, рекламы и продаж.
Пересборка сайта Спроектировал структуру до постановки задач разработчикам.
Проверка подрядчиков Проверил SEO, разработку и рекламу без подмены специалистов.
Рекламные и веб-данные Разделил трафик, микроконверсии и реальные обращения.
Дорожная карта Собрал следующий контур: CRM, контент и автоматизация.
Смотреть кейс
Тубер: медицина
МЕДИЦИНА

ТУБЕР

Для двух клиник выстраивал разные digital-контуры: сайты, маршруты пациента, рекламу и аналитику, репутацию, data и собственный контент.

Две клиники — две воронки Развёл спрос, предложения и маршруты пациентов для двух клиник.
Стоматология как digital-продукт Собрал digital-логику стоматологии вокруг сайта, услуг и доверия.
Многопрофильная клиника Спроектировал маршруты пациента по услугам и задачам обращения.
Собственная медиасистема Выстроил свой контент-продакшн вместо набора разрозненных постов.
От клика до визита Связал рекламу и аналитику с реальным путём пациента.
Репутация до сайта Работал с локальным присутствием и доверием до перехода на сайт.
Цифровая платформа стоматологии Пересобрал сайт и структуру цифровой платформы стоматологии.
База врачей, услуг и записи Собрал официальную digital-базу врачей, услуг и записи.
Смотреть кейс
ВПО: промышленный b2b
ПРОМЫШЛЕННЫЙ B2B

ВПО

Разделил два B2B-направления — металлообработку и пивоваренное оборудование — по спросу, страницам, контенту и привлечению.

Два B2B-направления Развёл два рынка по спросу и собственным digital-маршрутам.
Металлообработка Превратил список операций в отдельные точки входа под спрос.
Пивоваренное оборудование Перестроил каталог вокруг сценария запуска производства.
Визуальная библиотека Собрал фото- и видеоматериалы производства и действующей пивоварни.
Яндекс Директ Развёл два домена и разные типы B2B-спроса по рекламе.
Авито Использовал площадку для сформированного спроса на производство и оборудование.
Смотреть кейс
Мир Детства: информационный ресурс
ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЕСУРС

МИР ДЕТСТВА

Создал и развивал большой информационный сайт: документы, SEO, аналитика полезности и многолетний фотоархив.

Информационный сайт Собрал и развивал ресурс как рабочую платформу для материалов и документов.
Документный массив Сделал документы одной из центральных функций сайта.
SEO при изменениях Сохранял поисковый слой при постоянном развитии ресурса.
Яндекс Метрика Оценивал полезность сайта, а не подменял её «лидами».
Фотоархив Организовал системное хранение и публикацию медиаматериалов.
Смотреть кейс
Дмитрий Белоусов: недвижимость
НЕДВИЖИМОСТЬ

ДМИТРИЙ БЕЛОУСОВ

Построил поисково-медийную систему частного риэлтора: сайт под разные интенты, реальные сделки как контент, local и выездное видео.

Поисково-медийная система Связал сайт, поиск, контент, local и видео в единый контур.
Архитектура сайта Спроектировал страницы под разные поисковые интенты вместо сайта-визитки.
Сделки как контент Превратил реальные рабочие истории в содержательный актив сайта.
Визуальная система бренда Собрал единый образ специалиста без шаблонной «дорогой» стилизации.
Яндекс Бизнес и 2ГИС Встроил локальные площадки в общую систему присутствия.
Выездное видео Связал исследование объекта, сценарий, фактчек и возврат на сайт.
Смотреть кейс
Ультра: загородное остекление
ЗАГОРОДНОЕ ОСТЕКЛЕНИЕ

УЛЬТРА

Выстроил контент-маркетинг вокруг реальных объектов остекления и связал съёмки, медиабанк, сайт, SEO и локальное продвижение.

Контент вокруг объектов Собрал систему тем, съёмок и повторного использования материалов.
Объекты как медиабаза Превратил реальные объекты в постоянный источник собственного контента.
Яндекс Дзен Развивал органический медиаканал для сложного продукта.
Сайт и SEO Пересобрал слабую витрину в контентный и поисковый хаб.
Смотреть кейс
КАК Я РАБОТАЮ

7шагов — от контекста к работающей системе

Сначала разбираюсь в продукте, спросе, сайте и данных. Затем нахожу слабое звено, расставляю приоритеты, собираю решение и проверяю внедрение.

  1. 01

    Разобраться в контексте

    Продукт, спрос, сайт, данные и реальный путь пользователя.

  2. 02

    Понять проблему

    Определяю, где находится слабое звено.

  3. 03

    Определить приоритеты

    Решаю, что делать раньше, а что пока не имеет смысла.

  4. 04

    Собрать связанную систему

    Связываю сайт, SEO, рекламу, аналитику и контент.

  5. 05

    Поставить / выполнить задачи

    Даю контекст, ограничения и критерии приёмки; при необходимости подключаюсь руками.

  6. 06

    Проверить результат

    Проверяю внедрение, а не только факт выполнения.

  7. 07

    Развивать дальше

    Возвращаю данные в решения и двигаю систему дальше.

Сайт, SEO, реклама, аналитика и контент для меня — части одной системы.