Пять лет развития digital-системы под широкий ассортимент.
При неоднородном ассортименте задача была не вести весь спрос в одну общую точку, а разводить продукты и пользовательские сценарии.
Разные задачи клиента начинались с разных продуктов и разных поисковых сценариев. Поэтому одна универсальная страница и одна общая рекламная группа снижали бы точность движения от запроса к нужной посадочной.
Для широкого ассортимента точность начинается с разделения пользовательских сценариев: продукт, спрос, рекламное сообщение и посадочная должны оставаться связанными между собой.
Я длительно сопровождал digital-задачи и связывал маршрут «продукт → спрос → реклама → посадочная → дальнейшее развитие» в одну рабочую систему.
Дальше страница раскрывает две самостоятельные зоны проекта — без повторения их внутренних кейсов здесь.
Для покупателя важен не материал «стекло» сам по себе, а конкретная задача и конкретное изделие. Поэтому разным продуктовым направлениям нужны самостоятельные точки входа, а не один общий маршрут для всего ассортимента.
В проекте существовали отдельные направления: душевые конструкции, перегородки, двери, ограждения, зеркала, фартуки, столешницы, безрамное остекление и другие категории. Такая структура позволяет связывать продуктовую логику сайта с тем, что человек реально ищет.
Принцип направления: поисковая задача должна вести к релевантному продукту и своей точке входа — без смешивания разных сценариев в одной общей странице.
Ассортимент компании объединён одним материалом, но клиентские задачи различаются. Перегородка, душевая конструкция и ограждение — это разные сценарии выбора, поэтому сводить их к одной общей витрине было бы слабой digital-логикой.
Принцип был не в количестве страниц. Разные направления должны были иметь собственную точку входа и собственный контекст, потому что за каждым поисковым запросом стоит отдельная задача.
Такая схема позволяет сайту работать не как единый каталог «всего из стекла», а как система, где человек быстрее попадает в нужный продуктовый сценарий.
Продуктовые направления получали отдельные страницы и точки входа. Параллельно на сайте существовал самостоятельный раздел выполненных работ — как отдельный контур, связанный с продуктовой структурой, но не подменяющий её.
В результате структура сайта могла отражать и что компания изготавливает, и что уже реализовано, сохраняя разные сценарии поиска и просмотра.
Два рабочих снимка показывают разные стороны одной логики: реальные поисковые фразы по конкретным продуктам и технически зафиксированные самостоятельные разделы сайта.
В отчёте видны брендовые и продуктовые фразы: стеклянные перегородки, душевые перегородки и ограждения. Период интерфейса — 05.08.2022–05.08.2026.
Снимок фиксирует структуру сайта: основной домен — 32 загруженных URL / 31 в поиске, продуктовый раздел /my-izgotavlivaem — 12/12, раздел работ /raboty2 — 11/11.
При широком ассортименте одна универсальная рекламная логика быстро теряет точность. Разные продуктовые сценарии нужно разводить по отдельным маршрутам — от поискового намерения до релевантного продукта и посадочной страницы.
В проекте рекламная структура связывалась с продуктами и точками входа сайта, а новое самостоятельное направление «Безрамное остекление» получило свой отдельный digital-маршрут запуска.
Принцип направления: рекламный кабинет должен повторять логику ассортимента — каждый самостоятельный сценарий ведёт в свой продуктовый контур, а новые продукты можно подключать без смешивания с остальной рекламой.
Запросы по душевым, офисным и межкомнатным перегородкам, дверям, фартукам, столешницам, ограждениям и другим изделиям относятся к одной компании, но описывают разные задачи клиента.
Если свести их в одну универсальную рекламную подачу, теряется точность: заголовок становится слишком общим, а посадочная — слишком далёкой от конкретного намерения.
В сохранённом рекламном массиве зафиксированы пять структурных показателей. Они описывают объём и детализацию архитектуры, а не коммерческую эффективность рекламы.
Такой масштаб позволял разводить разные продуктовые намерения по отдельным группам и конечным URL, сохраняя соответствие между тем, что человек ищет, и тем, что он видит после клика.
Смысл архитектуры — в последовательности: поисковая формулировка → продуктовая группа → объявление → профильная посадочная. Это сохраняет соответствие между намерением человека и следующим шагом.
Минус-семантика работала в двух направлениях: отсекала нерелевантный спрос и помогала не смешивать соседние продуктовые группы между собой.
Три назначенных артефакта показывают одну систему с разных сторон: общий рабочий экран структуры, очищенную документальную выборку и наглядную карту связок запрос → группа → объявление → посадочная.
Визуальное представление показывает агрегаты массива и примеры отдельных продуктовых групп с их фразами, заголовками и конечными URL.
Публичная выборка фиксирует сводные размеры рекламного массива и одну показательную реальную связку фраза → объявление → конечный URL.
Открыть XLSXКарта на рабочих данных показывает цепочки для перегородок, дверей, фартука, столешницы, душевых кабин и перил.
Добавить несколько слов «про безрамное остекление» в существующие объявления было недостаточно. Чтобы направление можно было находить, объяснять и отдельно продвигать, оно должно было пройти через несколько связанных digital-точек.
В результате запуск складывался не из одного рекламного действия, а из последовательности язык спроса → отдельная страница → техническая доступность → отдельная кампания → первые переходы.
На старте проверялись базовые формулировки: «безрамное остекление», «безрамные окна», «безрамные конструкции». Полный сбор Wordstat завершён не был, поэтому этот этап не подменяет полноценное семантическое ядро.
Далее направление получило отдельную страницу /my-izgotavlivaem/bezramnoe-osteklenie. Источник подтверждает сам маршрут страницы, но не даёт основания приписывать Алексею её техническую разработку.
В подтверждённом периоде фактической активности 23–30 апреля 2023 года отдельная кампания получила 65 показов и 9 кликов. Первый клик зафиксирован 24 апреля.
Эти значения фиксируют сам факт запуска и начальную рекламную активность. Они не описывают заявки, продажи или экономическую эффективность направления.
Два назначенных артефакта соединяют весь кейс: схема показывает рабочую последовательность от языка спроса до рекламы, а XLSX фиксирует фактические показы и клики кампании по дням.
Визуал собран по подтверждённым материалам и показывает последовательность: проверка формулировок → продуктовая страница → доступность URL → отдельная кампания и первый трафик.
Открыть PNG отдельноФайл фиксирует кампанию «Безрамное ОСТ», дневную разбивку показов и кликов и итог 65 / 9. В публичной подаче внутренний номер кампании не нужен.
Открыть XLSX